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廣告人文化集團(tuán)：三十年磨一劍，鑄就廣告?zhèn)髅綐I(yè)的智業(yè)兵團(tuán)

作者: 廣告人網(wǎng)

2024-01-12 18:40:12

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在繁華的現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域中，有一顆璀璨奪目明星——廣告人文化集團(tuán)，它如同一顆充滿活力與創(chuàng)意的種子，深深扎根在中國天津這片沃土之上。

廣告人文化集團(tuán)自成立以來，始終秉承著《廣告人宣言》中的理念和精神，歷經(jīng)二十七年的風(fēng)雨洗禮和精心培育，從一本雜志起步，到承辦多場(chǎng)大型活動(dòng)，始終在廣告主和廣告之業(yè)之間搭建有效橋梁，探索出一條屬于自己獨(dú)特的發(fā)展之路。廣告人文化集團(tuán)既引領(lǐng)了行業(yè)的媒企共生，又規(guī)范了品牌的年輕化，同時(shí)在產(chǎn)教融合方面也有自己的理論模型和相關(guān)實(shí)施成果，到如今，不斷創(chuàng)新重構(gòu)生態(tài)系統(tǒng)，從學(xué)界到業(yè)界，從線上到線下層層滲入，發(fā)展為擁有高度行業(yè)影響力、廣泛資源和強(qiáng)大執(zhí)行力的綜合平臺(tái)。

01 產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建者

廣告人文化集團(tuán)旗下三大版塊形成產(chǎn)業(yè)服務(wù)閉環(huán)，為今后的持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力，也為其在業(yè)界樹立了良好的口碑。

國內(nèi)領(lǐng)先的青年共創(chuàng)平臺(tái)——創(chuàng)意星球、中國廣告主需求資源采購基地——廣告人商盟、實(shí)學(xué)教育的倡導(dǎo)者和踐行者——廣告人培訓(xùn)學(xué)校，建立了為高校、為媒企、為產(chǎn)業(yè)全方位的高效服務(wù)體系。

02 中國廣告業(yè)發(fā)展的記錄者

《廣告人》雜志作為廣告人文化集團(tuán)的前身，始終秉持著對(duì)廣告的熱忱和對(duì)創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)的堅(jiān)守，自創(chuàng)刊以來，不斷記錄與梳理中國廣告業(yè)極具代表性的人物、事件、案例與發(fā)展脈搏，共出版260余期，已經(jīng)成為中國廣告界深受從業(yè)人員喜愛、內(nèi)容與風(fēng)格獨(dú)樹一幟的媒體平臺(tái)與精神符號(hào)。

此外，廣告人編輯部定期開展大型叢書編撰出版工作。主持編撰《實(shí)戰(zhàn)廣告案例》共四輯、《廣告人中國·人物卷》3卷、《廣告人·中國智》3卷，共記錄改革開放三十余年中國廣告業(yè)具有非凡影響力的600人，成為一部中國廣告業(yè)發(fā)展的人物史。

緊隨時(shí)代需求，其傾力打造“廣告人網(wǎng)”及“廣告人全媒體矩陣”，成為中國廣告營(yíng)銷圈的高端全媒體服務(wù)平臺(tái)。提供內(nèi)容包裝、渠道分發(fā)、IP打造、商機(jī)對(duì)接等一站式整合營(yíng)銷服務(wù)，建構(gòu)中國廣告業(yè)頗具規(guī)模的傳播資源庫和實(shí)戰(zhàn)案例庫，對(duì)行業(yè)具有商業(yè)價(jià)值和指導(dǎo)意義。

03 國家級(jí)活動(dòng)的操盤者

廣告人文化集團(tuán)精心策劃并執(zhí)行的各類活動(dòng)，其核心理念是編織廣泛的人脈網(wǎng)絡(luò)、充實(shí)行業(yè)智慧、共享商業(yè)機(jī)遇與優(yōu)勢(shì)。這些活動(dòng)凝聚了業(yè)內(nèi)眾多高端媒體、企業(yè)、學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)者及青年才俊的關(guān)注和參與，旨在提供專業(yè)級(jí)服務(wù)，內(nèi)容涵蓋了論壇研討、展示展覽、榮譽(yù)表彰等多個(gè)層面，因其豐富多元的內(nèi)容安排、開闊的行業(yè)視角以及前瞻性的思維引導(dǎo)，已成為傳媒、企業(yè)和學(xué)術(shù)界爭(zhēng)相參與的年度盛事，并成功塑造了具有顯著行業(yè)影響力的標(biāo)志性品牌IP。

連續(xù)17年承辦中國國際廣告節(jié)媒企交易會(huì)

論壇及頒獎(jiǎng)活動(dòng)

中國國際廣告節(jié)始辦于1982年，原為“全國優(yōu)秀廣告作品展”活動(dòng)，自第七屆（2000年）開始更名為“中國廣告節(jié)”，從第十五屆（2008年）起改稱“中國國際廣告節(jié)”。首屆舉辦城市為北京，目前已在全國近20個(gè)城市舉辦。歷經(jīng)四十年的風(fēng)雨歷程，內(nèi)容包括了多個(gè)專業(yè)展覽及高峰論壇，匯聚國內(nèi)、國際高端人士參與，已成為中國廣告行業(yè)權(quán)威度高、專業(yè)性強(qiáng)、規(guī)模宏大、影響面極廣的行業(yè)盛會(huì)。

廣告人文化集團(tuán)每年邀請(qǐng)國際嘉賓、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、4A公司嘉賓、企業(yè)獲獎(jiǎng)嘉賓、論壇演講嘉賓、頒獎(jiǎng)會(huì)頒獎(jiǎng)嘉賓等重要貴賓1000多人；全程參與廣告節(jié)開幕式、閉幕式、各推介會(huì)、論壇、頒獎(jiǎng)會(huì)等5000多人......持續(xù)建構(gòu)的完整的資源鏈接、理念提升、交流場(chǎng)景、成果固化、專業(yè)訓(xùn)練的綜合服務(wù)。

穩(wěn)定可靠的團(tuán)隊(duì)保證執(zhí)行力度

2023年，由中國廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人文化集團(tuán)協(xié)辦、創(chuàng)意星球網(wǎng)承辦的第30屆中國國際廣告節(jié)媒企展示交易會(huì)在廈門國際會(huì)展中心圓滿收官。這是新防疫政策背景下的中國廣告行業(yè)首場(chǎng)大型活動(dòng)，對(duì)提振品牌市場(chǎng)信心、提升行業(yè)勢(shì)氣、促進(jìn)媒企交融發(fā)展起到積極的作用。

國家級(jí)創(chuàng)意賽事，幫助企業(yè)

滲透校園市場(chǎng)、培養(yǎng)未來市場(chǎng)

每年，大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)都會(huì)攜手業(yè)界經(jīng)驗(yàn)豐富的一線廣告人、創(chuàng)意大師走進(jìn)高校，為在校學(xué)生分享創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)作思想。并邀請(qǐng)命題企業(yè)高層走進(jìn)巡講現(xiàn)場(chǎng)，讓學(xué)生直面甲方企業(yè)、了解品牌訴求，體驗(yàn)實(shí)戰(zhàn)式教學(xué)。在構(gòu)建、評(píng)委邀請(qǐng)、環(huán)節(jié)設(shè)置和活動(dòng)內(nèi)容上，大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)都堅(jiān)持“高水平、高規(guī)格”，所邀嘉賓均為行業(yè)內(nèi)知名學(xué)者和具有多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)領(lǐng)軍人，眾多廣告大師級(jí)人物的加盟，讓大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)?wù)嬲罱藦膶W(xué)習(xí)到實(shí)戰(zhàn)的高端教育教學(xué)實(shí)踐平臺(tái)。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的必選項(xiàng)

多年來，廣告人文化集團(tuán)將實(shí)戰(zhàn)品牌理念植入課堂，建立并促進(jìn)企業(yè)與在校大學(xué)生之間的交流與合作，推動(dòng)校企聯(lián)合活動(dòng)在校園范圍內(nèi)執(zhí)行，培養(yǎng)實(shí)用廣告創(chuàng)意人才，因此與全國高校建立了良好的伙伴關(guān)系。

04 高校內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)圈的鑄造者

通過20年不斷積累，廣告人文化集團(tuán)擁有海量創(chuàng)意素材，累積服務(wù)超過500家企業(yè)品牌，每年穩(wěn)定吸引來自超過1800所高校1萬個(gè)專業(yè)，由2萬名專業(yè)指導(dǎo)教師帶領(lǐng)的超過150萬人規(guī)模的優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)參與青年共創(chuàng)行動(dòng)。

旗下核心產(chǎn)品“創(chuàng)意星球網(wǎng)”，聚集了中國最具創(chuàng)意思想和內(nèi)容創(chuàng)作能力的青年群體。他們既是營(yíng)銷參與者，也是營(yíng)銷傳播的對(duì)象，創(chuàng)意星球依靠自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社群組織，發(fā)動(dòng)青年共同為企業(yè)創(chuàng)作品牌內(nèi)容，并以實(shí)戰(zhàn)教學(xué)與實(shí)務(wù)演練為目的青年參與到與企業(yè)的互動(dòng)中來，最后以青年參與引發(fā)社會(huì)圍觀的社會(huì)化傳播形式，引發(fā)破圈傳播。在這個(gè)過程中，企業(yè)可以收獲年輕化的內(nèi)容，了解年輕人的想法，以年輕的狀態(tài)來影響年輕群體，在市場(chǎng)中保持活躍度，對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知進(jìn)行了更新和擴(kuò)容，進(jìn)而達(dá)成品牌年輕化戰(zhàn)略落地的目標(biāo)。

05 青年公益事業(yè)的推動(dòng)者

青年作為國家建設(shè)、社會(huì)發(fā)展的新生力量，同樣也是公益服務(wù)中的生力軍。

中國廣告協(xié)會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)協(xié)辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)承辦的益青春公益行動(dòng)，將高校實(shí)踐教學(xué)與品牌公益命題深度結(jié)合，發(fā)動(dòng)青年大學(xué)生深度參與，圍繞品牌公益主題創(chuàng)作公益作品，產(chǎn)出平面海報(bào)、短視頻與社交圖文等多種形式公益?zhèn)鞑?nèi)容，用創(chuàng)意思維服務(wù)公益宣傳，用青年之思描繪公益圖景，助長(zhǎng)品牌公益聲量。

共青團(tuán)中央書記處書記傅振邦在給廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹女士的新年寄語中給予了充分的肯定和鼓勵(lì)。

06 產(chǎn)教融合平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者

隨著社會(huì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，產(chǎn)教融合逐漸成為培養(yǎng)高素質(zhì)、應(yīng)用型人才的重要路徑。它打破了傳統(tǒng)教育與實(shí)際工作需求間的壁壘，將企業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)融入到教學(xué)內(nèi)容中，使得在校學(xué)生能夠提前適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，掌握最新行業(yè)動(dòng)態(tài)和技術(shù)技能。

廣告人文化集團(tuán)的愿景之一是要凝聚青年創(chuàng)意，成為產(chǎn)教融合的先行者，為了達(dá)成這個(gè)愿景，廣告人文化集團(tuán)構(gòu)建了產(chǎn)交融合的理論和措施。通過三大計(jì)劃，六大舉措，以賽代學(xué)為核心，再結(jié)合先對(duì)接，再融合的理念，構(gòu)成了六大事件全維度的產(chǎn)教融合的新模式。

07 品牌年輕化工程的引領(lǐng)者

品牌年輕化已經(jīng)有很多質(zhì)疑，慢慢的發(fā)展成一個(gè)國際認(rèn)可的理論，廣告人文化集團(tuán)的品牌年輕化的理論系統(tǒng)，從觀念的導(dǎo)入到方法的構(gòu)成到海量的實(shí)踐案例的研究，最終推出了中國品牌年輕化的產(chǎn)品序列。

08 國際化青年創(chuàng)新項(xiàng)目的孵化者

廣告人文化集團(tuán)與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合戰(zhàn)略投資以聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)為宗旨，致力于推動(dòng)社會(huì)長(zhǎng)期發(fā)展、青年長(zhǎng)期發(fā)展、企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的年輕化、國際化創(chuàng)新平臺(tái)。

聯(lián)動(dòng)獨(dú)家資源，打造創(chuàng)新IP。與品牌共建，未來契約青年社會(huì)設(shè)計(jì)大賽建立品牌長(zhǎng)期溝通的專屬資產(chǎn)；與青年共創(chuàng)，品牌挑戰(zhàn)賽激發(fā)青年創(chuàng)意無限創(chuàng)造；與受眾共情，品牌故事片用媒體洞察講品牌百態(tài)；與青春共振，讓世界看到「眼界」助力品牌海外曝光。

與此同時(shí)，廣告人文化集團(tuán)涵蓋兩大平臺(tái)，通過四大賽事攔截未來，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)廣告人商盟打造廣告主需求資源采購基地，為商盟成員提供三大IP活動(dòng)、六大權(quán)威榜單服務(wù)以及實(shí)戰(zhàn)交流課程的機(jī)會(huì)。兩大平臺(tái)，一脈雙翼，打通媒企校三方壁壘，形成共育共融共行的組織系統(tǒng)。