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伊利首款谷物與牛奶結(jié)合的產(chǎn)品——“谷粒多”。2008年為了滿足現(xiàn)代人的消費(fèi)需求，解決膳食營養(yǎng)均衡搭配的問題，創(chuàng)新性地將中國傳統(tǒng)谷物融入純正牛奶，融合了多重營養(yǎng)，致力于給消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)。谷粒多堅(jiān)持以谷物營養(yǎng)作為載體，通過谷物+牛奶的雙重營養(yǎng)開創(chuàng)健康新時(shí)代，讓消費(fèi)者時(shí)時(shí)刻刻保持最好的狀態(tài)，盡享陽光好氣色生活。

谷粒多，內(nèi)含豐富谷物的牛奶飲品，面臨如何在節(jié)日中脫穎而出，切入用戶節(jié)日消費(fèi)需求，強(qiáng)樹立谷粒多谷物營養(yǎng)產(chǎn)品力的困境和挑戰(zhàn)。2022年是鄉(xiāng)村振興全面開展的關(guān)鍵之年，“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興”的口號(hào)奠定了中國豐收節(jié)的基調(diào)。谷粒多響應(yīng)國家政策，以品牌核心資產(chǎn)和目標(biāo)受眾為核心，在中國農(nóng)民豐收節(jié)期間首創(chuàng)并開啟中國鄉(xiāng)村“村節(jié)”計(jì)劃，致力于鄉(xiāng)村振興。

緊抓小鎮(zhèn)青年，綁定多元的生活場景溝通好氣色、好營養(yǎng)的產(chǎn)品力；
夯實(shí)谷粒多谷物營養(yǎng)專業(yè)屬性，占位節(jié)慶禮贈(zèng)場景，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)購買；

營銷中核心解決三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1，找到谷粒多與節(jié)日的必要關(guān)聯(lián)
2，打造谷粒多在節(jié)日的禮贈(zèng)場景
3，激活谷粒多與受眾的節(jié)日情緒

為助力品牌占領(lǐng)節(jié)慶禮贈(zèng)場景，深度與核心消費(fèi)者進(jìn)行溝通；谷粒多選擇中國豐收節(jié)節(jié)點(diǎn)，聯(lián)手”中國最美曬秋符號(hào)“的婺源篁嶺開啟中國鄉(xiāng)村“村節(jié)”助農(nóng)計(jì)劃第一站，在鄉(xiāng)村振興全面開展的關(guān)鍵之年，以創(chuàng)意視頻、海報(bào)、直播、線下互動(dòng)大集、曬秋拼圖等玩法創(chuàng)新了鄉(xiāng)村節(jié)慶營銷，以國家戰(zhàn)略為高度、以創(chuàng)意為核心、以數(shù)字為驅(qū)動(dòng)開展品牌營銷探索。

谷粒多X婺源篁嶺村=最美中國谷粒色
強(qiáng)樹立谷粒多谷物營養(yǎng)產(chǎn)品力
打造節(jié)日品牌場景+獨(dú)家禮贈(zèng)

1.從產(chǎn)品層面：曬出谷粒多
篁嶺村秋收五谷豐登，曬谷物曬豆類曬花生
曬出谷粒多多，曬出秋色美美，直觀關(guān)聯(lián)認(rèn)知谷粒多天然谷物產(chǎn)品原材料的自然健康色轉(zhuǎn)化帶來的健康好氣色

2.品牌層面：曬出好生活
仲秋曬谷粒，寓意曬出好收獲，曬出好生活，這是源自中國土地獨(dú)有的仲秋“中國符號(hào)”。也是谷粒多品牌對(duì)中國節(jié)日節(jié)氣，生命力的活力傳承，為國民持續(xù)打造最實(shí)在的好生活

3.情緒層面：曬出好氣色
篁嶺村村民通過節(jié)日在院壩晾曬糧食谷物，用曬出谷物的“好色彩”表達(dá)收獲今年的“好生活”。實(shí)質(zhì)是在彰顯家庭與個(gè)體的富足與幸福，與產(chǎn)品傳遞的“生活好氣色”節(jié)日情緒匹配。

結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者節(jié)慶逛大集的民俗傳統(tǒng)，打造「谷粒多豐收節(jié)定制主題活動(dòng)」。借勢中國特色話題流量鄉(xiāng)鎮(zhèn)（谷粒多x婺源篁嶺村）打造品牌定制化的豐收節(jié)活動(dòng)、產(chǎn)品組合、周邊等，制造現(xiàn)象級(jí)事件。針對(duì)消費(fèi)者的喜好，使用消費(fèi)者語言。溝通&打造品牌、產(chǎn)品禮贈(zèng)相關(guān)噱頭話題，傳播爆發(fā)期，通過“KOL+KOC+自來水流量”傳播資源矩陣，實(shí)現(xiàn)種草谷粒多天然谷物營養(yǎng)（以色養(yǎng)色）、好禮谷粒多的心智認(rèn)知
9.19-9.22啟動(dòng)期將借倪大紅郭京飛話題視頻，推動(dòng)話題發(fā)酵和擴(kuò)散，為落地豐收節(jié)定制主題活動(dòng)預(yù)熱

1、明星合拍引爆流量，獲取強(qiáng)曝光與關(guān)注
2、爆發(fā)期：官方及KOL活動(dòng)當(dāng)天集中爆發(fā)， 聚集流量
3、延續(xù)期：KOC持續(xù)發(fā)聲引發(fā)全民效仿；媒體電臺(tái)跟進(jìn)報(bào)道，助力事件發(fā)酵

1.村節(jié)計(jì)劃第一站落地
2022年9月23日中國農(nóng)民豐收節(jié)，谷粒多聯(lián)手流量高、有話題、與產(chǎn)品力貼合的中國特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)——有“中國最美曬秋符號(hào)”之稱的婺源篁嶺村舉辦了以“中國農(nóng)民豐收節(jié)·篁嶺曬秋谷粒多”為主題的豐收大集活動(dòng)，巧妙借勢“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，從鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略高度出發(fā)，將谷粒多“村節(jié)”計(jì)劃的第一站順利落地。
豐收大集設(shè)置了豐收小隊(duì)巡游、曬秋盤、畫紙傘、板凳龍等民俗體驗(yàn)和趣味玩法，在互動(dòng)中不斷強(qiáng)化谷粒多產(chǎn)品與健康谷物的連接。

2.谷粒多篁嶺村豐收主題民宿，強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)
配合線下打卡尋寶活動(dòng)，抽取谷粒多主題房住宿獎(jiǎng)勵(lì)。谷粒多產(chǎn)品也入駐篁嶺村上百家民宿，產(chǎn)品植入延續(xù)至十一假期，確?；顒?dòng)后續(xù)影響力覆蓋景區(qū)的長假流量。豐收大集直播配合，形成高效品牌曝光。

3.谷粒多數(shù)字云大集同步上線，打通電商平臺(tái)銷售轉(zhuǎn)化
電商平臺(tái)推出豐收好禮禮贈(zèng)組合，消費(fèi)者在電商購買谷粒多產(chǎn)品，可獲贈(zèng)婺源鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品。

1，谷響應(yīng)國家政策，在中國豐收節(jié)期間獲得全網(wǎng)自來水效應(yīng)，三天全網(wǎng)曝光破3億
2，鳳凰網(wǎng)、中國日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)等13家媒體電臺(tái)的報(bào)道，成為中國豐收節(jié)期間全網(wǎng)自然報(bào)道TOP 1品牌
3，行業(yè)媒體SocialBeta主動(dòng)聯(lián)系，并在《甲方乙方》版塊進(jìn)行案例收錄
4，新片場在獻(xiàn)禮二十大欄目《非凡新征程 獻(xiàn)禮新時(shí)代》中收錄（其他作品均為明星參與或百萬制作）
5，助力品牌在婺源篁嶺成功拓展了酒店、餐飲新銷售渠道，實(shí)現(xiàn)生意增長，完成從0-1的突破