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“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”是對(duì)同仁堂作為中醫(yī)藥企業(yè)的初心、使命和精神的新概括、新總結(jié)，表達(dá)的是同仁堂人立志以服務(wù)人類健康為己任的理想和追求。

同仁烏雞白鳳丸以及五子衍宗丸分屬于婦科和男科類目，有著較為悠久的用藥歷史，功效顯著，銷量穩(wěn)定。由于烏雞白鳳丸產(chǎn)品知名度較高，消費(fèi)者存在慣性思維，不易激發(fā)深入搜索了解本品欲望，容易與競(jìng)品混淆；
五子衍宗丸相對(duì)于行業(yè)知名度較高的補(bǔ)腎產(chǎn)品聲量較低，需要進(jìn)一步提高曝光率及用戶對(duì)本品的了解，雙品包裝傳統(tǒng)急需提升在年輕用戶心中的品質(zhì)感形象。打造科學(xué)的傳播體系最大化助力雙品營(yíng)銷，真正做到為銷售賦能，為終端賦能專業(yè)、定制化的傳播策略及規(guī)劃助力銷售端實(shí)現(xiàn)銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)、為連鎖終端帶來(lái)更多本地客流。

在重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行大曝光傳播，強(qiáng)化雙品在重點(diǎn)市場(chǎng)的影響力，提示核心消費(fèi)人群關(guān)注產(chǎn)品信息，引導(dǎo)重點(diǎn)市場(chǎng)售賣的同時(shí)，配合618節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)線上電商銷售。

三位一體，人群細(xì)耕
精細(xì)化戰(zhàn)術(shù)思考，實(shí)現(xiàn)傳播的高效化、創(chuàng)新化，達(dá)成品銷合一的傳播目標(biāo)

以白鳳、衍宗IP形象吸引年輕用戶關(guān)注、弱化藥品調(diào)性；
以同仁堂標(biāo)志性建筑堅(jiān)定品牌存在感同時(shí)配合廣州、北京地標(biāo)建筑加強(qiáng)城市人群溝通；單品結(jié)合投放媒體打造場(chǎng)景專屬畫(huà)面
廣審范圍內(nèi)盡可能多提及產(chǎn)品功效關(guān)鍵詞，吸引目標(biāo)用戶。

保持重點(diǎn)售賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：在重點(diǎn)市場(chǎng)戶外媒介強(qiáng)勢(shì)露出
配合門店經(jīng)銷商、電商活動(dòng):媒體上精選社區(qū)、商圈點(diǎn)位為門店引流導(dǎo)購(gòu)；內(nèi)容上提示電商活動(dòng)信息，進(jìn)一步拉動(dòng)旗艦店銷售
發(fā)起原生話題：策劃區(qū)域+全國(guó)雙微博話題，配合投放拉動(dòng)用戶互動(dòng)。

實(shí)現(xiàn)覆蓋10+重點(diǎn)市場(chǎng)地鐵通道、地鐵包車、社區(qū)門禁、公交候車亭、社區(qū)梯媒、OTT、廣播、微博、抖音種草等眾多媒體整合營(yíng)銷動(dòng)作，通過(guò)雙品目標(biāo)人群細(xì)化打造適配產(chǎn)品的重點(diǎn)市場(chǎng)傳播路徑，引流線上線下電商，促進(jìn)產(chǎn)品銷售

項(xiàng)目總曝光量:9.5億+
一、互聯(lián)網(wǎng)媒體:
區(qū)域微博話題#當(dāng)代青年精力保養(yǎng)指南#曝光5303.3 萬(wàn)、“下一站，為愛(ài)而行”總曝光5892.3 萬(wàn)。
二、電商端：
1.雙品銷售額名列前茅:TOP產(chǎn)品銷售榜五子、白鳳產(chǎn)品均進(jìn)入前十；
2.五子衍宗丸單品銷售創(chuàng)新高:天貓OTC男科用藥五子衍宗丸TOP1;五子衍宗丸同比增長(zhǎng) 42%；
3.拉動(dòng)品類增長(zhǎng)、盤(pán)活行業(yè)電商銷售:天貓婦科用藥、男科用藥均 TOP1大促巔峰期高增長(zhǎng)爆品五子衍宗丸同比增長(zhǎng)182%:百萬(wàn)單品超級(jí)榜單TOP1。