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一、使命
面向“三農(nóng)”，服務(wù)城鄉(xiāng)，回報(bào)股東，成就員工。
二、愿景
建設(shè)國(guó)際一流商業(yè)銀行集團(tuán)。
三、核心價(jià)值觀
誠(chéng)信立業(yè)，穩(wěn)健行遠(yuǎn)。
四、核心價(jià)值觀指導(dǎo)下的相關(guān)理念
經(jīng)營(yíng)理念：以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以客戶為中心，以效益為目標(biāo)。
管理理念：細(xì)節(jié)決定成敗，合規(guī)創(chuàng)造價(jià)值，責(zé)任成就事業(yè)。
服務(wù)理念：客戶至上，始終如一。
風(fēng)險(xiǎn)理念：違規(guī)就是風(fēng)險(xiǎn)，安全就是效益。
人才理念：德才兼?zhèn)?，以德為本，尚賢用能，績(jī)效為先。
廉潔理念：清正廉潔，風(fēng)清氣正。

2022年，農(nóng)行與WTT（世界乒聯(lián)）合作，成為賽事戰(zhàn)略合作伙伴，深度打造體育農(nóng)行、活力農(nóng)行、國(guó)際化農(nóng)行的大國(guó)品牌形象。?
1.體育/活力農(nóng)行：通過與國(guó)球的戰(zhàn)略深度融合，通過乒乓這項(xiàng)大眾喜聞樂見的運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)全民健身，助力健康中國(guó)。?
國(guó)際化農(nóng)行：小球轉(zhuǎn)動(dòng)大球，乒乓外交，通過賽事的國(guó)際化影響力，助力農(nóng)行全球范圍業(yè)務(wù)落地。

大國(guó)銀行與乒乓國(guó)球深度融合，借勢(shì)賽事多維立體整合營(yíng)銷，聚力打造中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行具有高度社會(huì)責(zé)任的大國(guó)銀行的品牌形象。

1.內(nèi)宣助力：發(fā)揮農(nóng)行全球網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，全面聯(lián)動(dòng)賽事金融國(guó)際服務(wù)、業(yè)務(wù)落地；
2.文化層面：大國(guó)銀行為中國(guó)乒乓健兒奪冠慶賀，強(qiáng)化國(guó)家文化自信；
社會(huì)層面：發(fā)動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)及農(nóng)行自媒體助力賽事全面推廣、宣傳落地。

緊密結(jié)合賽事及運(yùn)動(dòng)員，充分借勢(shì)世界乒聯(lián)系列賽事IP影響力，構(gòu)建營(yíng)銷矩陣，助力農(nóng)行品牌煥新，助推農(nóng)行業(yè)務(wù)賽事落地，多運(yùn)用明快的對(duì)比度強(qiáng)的色彩、潮流文化配色及符號(hào)，吸引更多年輕受眾，展示品牌年輕活力。

1.量身定制充滿力量感的年輕活力宣傳片上播央視，展現(xiàn)年輕活力農(nóng)行
2.賽場(chǎng)霸屏權(quán)益，精彩時(shí)刻同框，獨(dú)占性展現(xiàn)大國(guó)實(shí)力農(nóng)行
3.外圍整合營(yíng)銷，深度貫穿前、中、后，構(gòu)建立體化營(yíng)銷矩陣，助力賽事推廣及用戶裂變，展現(xiàn)多樣化的農(nóng)行
4.全球網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，農(nóng)行全球營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)大屏展現(xiàn)賽事合作，激勵(lì)互動(dòng)線上抽獎(jiǎng)，展現(xiàn)國(guó)際化的農(nóng)行
展現(xiàn)品牌金融特色，多角度助力賽事，運(yùn)用金融力量玩轉(zhuǎn)乒乓

1.通過乒乓球賽事及賽場(chǎng)權(quán)益植入，結(jié)合WTT系列賽事，展現(xiàn)農(nóng)行品牌力量。
2.央視及衛(wèi)視體育頻道大屏轉(zhuǎn)播，30/15/5秒/演播室權(quán)益多元組合，強(qiáng)勢(shì)曝光占領(lǐng)用戶心智。
3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端咪咕體育移動(dòng)觀賽開屏及互動(dòng)紅包雨權(quán)益，深度結(jié)合使用場(chǎng)景，助力業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。
社交媒體上結(jié)合IP，為用戶解鎖從預(yù)熱到觀賽到戰(zhàn)報(bào)回顧的全流程互動(dòng)觀賽體驗(yàn)，提升品牌形象，打造年輕農(nóng)行

1.以賽事為中心，以媒體為抓手，達(dá)成品牌傳播效果最大化。成都世乒賽團(tuán)體賽單賽事1.8億國(guó)內(nèi)觀眾覆蓋、12.4億觀眾規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方面，累計(jì)144次登上微博熱搜榜，累計(jì)網(wǎng)端賽事視頻播放量超3.8億次。社交媒體相關(guān)話題累計(jì)閱讀量超30億。
立足中國(guó)，放眼世界，借勢(shì)賽事達(dá)成農(nóng)行品牌形象精神全球傳播。2022-2023年WTT賽事累計(jì)覆蓋國(guó)家和地區(qū)超過135個(gè)，累計(jì)品牌曝光時(shí)間1000+小時(shí)，全球媒體價(jià)值超過1.24億美元。