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一、使命
面向“三農(nóng)”，服務城鄉(xiāng)，回報股東，成就員工。
二、愿景
建設國際一流商業(yè)銀行集團。
三、核心價值觀
誠信立業(yè)，穩(wěn)健行遠。
四、核心價值觀指導下的相關理念
經(jīng)營理念：以市場為導向，以客戶為中心，以效益為目標。
管理理念：細節(jié)決定成敗，合規(guī)創(chuàng)造價值，責任成就事業(yè)。
服務理念：客戶至上，始終如一。
風險理念：違規(guī)就是風險，安全就是效益。
人才理念：德才兼?zhèn)洌缘聻楸?，尚賢用能，績效為先。
廉潔理念：清正廉潔，風清氣正。

1、中國農(nóng)業(yè)銀行合作東方演藝歌舞團《只此青綠》IP形象，煥新打造農(nóng)行專屬“只此青綠”儲蓄卡煥新卡面。
2、農(nóng)行作為國有老牌銀行，在數(shù)年發(fā)展中致力于鄉(xiāng)村振興，惠農(nóng)惠民等社會責任承擔，與普通用戶產(chǎn)生一定距離感，在新產(chǎn)品宣推的同時，需重構文化農(nóng)行，傳遞農(nóng)行精神，獲得廣泛用互動及好感度，
3：中國農(nóng)業(yè)銀行數(shù)年來致力于鄉(xiāng)村振興等社會公益行動中，對當?shù)氐姆沁z技藝現(xiàn)代化發(fā)展也有突出建樹，具有一定非遺內(nèi)容合作基礎。

1：大力宣推農(nóng)行新版“只此青綠”煥新儲蓄卡，獲得廣泛用戶關注并引導辦卡。
2：構建文化農(nóng)行，將農(nóng)行與中國傳統(tǒng)文化非遺技藝相綁定，讓用戶感受到農(nóng)行肩負社會責任，創(chuàng)新文化發(fā)展的國有銀行新文化屬性。
3：傳遞農(nóng)行守正出新，始終堅守客戶至上的服務理念，不斷推陳出新 煥新卡面、優(yōu)惠、服務，給用戶更好的金融服務體驗，為農(nóng)行掌銀引流拉新。

1、非遺文化承載——三大IP聯(lián)合：
將《只此青綠》舞者形象，《千里江山圖》青綠山水，中國傳統(tǒng)非遺技藝三大IP相結合，打造#只此青綠 萬象煥新 快手合作項目
2、文化高度落地——國寶非遺大師合作：
聯(lián)動多位國家級非遺大師，以傳統(tǒng)非遺技藝×農(nóng)行《只此青綠》IP聯(lián)名卡多角度詮釋農(nóng)行產(chǎn)品及品牌價值
3、文化煥活——內(nèi)容共創(chuàng)/快手魔表挑戰(zhàn)賽：
挖掘《只此青綠》IP元素，結合快手趣味魔表挑戰(zhàn)賽，激發(fā)用戶與品牌互動熱情。

1、IP內(nèi)容整合：以《千里江山圖》原畫，《只此青綠》舞者造型，非遺技藝三大IP為結合打造“只此青綠”專題H5位主陣地
2、非遺大師合作：以北京面人郎-郎佳子彧，龍泉青瓷-蘭寧莉，泉州漆線雕-黃雪玉3位非遺大師融合IP打造創(chuàng)意作品，賦予農(nóng)行新卡藝術升華
技術融合創(chuàng)新：以IP融合媒體創(chuàng)新廣告形式，增加用戶互動，提升話題曝光度及產(chǎn)品認知度，引流農(nóng)行落地辦卡

1、發(fā)布核心話題#只此青綠·萬象煥新：以話題為主陣地輻射其他資源。
2、H5專題頁：搭載只此青綠專題內(nèi)容，配合非遺達人合作視頻傳遞農(nóng)行公益屬性，帶給用戶非遺煥新體驗。
3、挑戰(zhàn)賽：以挑戰(zhàn)賽高頻互動，讓用戶在享受文化創(chuàng)新的同時加深產(chǎn)品印象。
4、硬廣推流：以開屏，信息流，熱搜榜單，品牌專區(qū)，活動入口等多種資源引流活動頁及話題，參與互動。
達人共創(chuàng)：達人內(nèi)容共創(chuàng)視頻，及官方賬號同步宣發(fā)引流。

1、整合內(nèi)容：整合非遺達人，媒體資源，IP內(nèi)容共創(chuàng)，打造“只此青綠”項目。文化落地，引流辦卡。
2、非遺大師合作：合作多位非遺大師，分別結合《千里江山圖》，《只此青綠》舞者造型，融合打造農(nóng)行專屬作品，賦予新款卡面藝術升華。
IP融合：融合《千里江山圖》為背景，《只此青綠》舞者為造型，配合AI換臉技術打造魔法表情“青綠畫中游”，用戶漫步古畫，為古畫著色，并與農(nóng)行新卡同框合影，加深品牌印象。

1項目以小博大，用戶強效互動：
項目斬獲總計曝光量約4.3億，總點擊互動量達270萬；話題討論量2.3億，挑戰(zhàn)賽參與3.8萬人次。
2公益文化落地，社會反響熱烈
總計發(fā)布14支非遺相關合作視頻，收獲1,629萬播放量，點擊互動約13萬次。為農(nóng)行新版卡面賦予公益、文化，藝術等多重內(nèi)涵屬性，讓外觀精美內(nèi)涵豐富的新卡面獲得社會廣泛好評，提升品牌好感度的同時，農(nóng)行線上預約線下辦卡用戶數(shù)量激增。