品牌主：
立邦
類別：
內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè)：
家裝
推薦公司：
上海龍韻文創(chuàng)科技集團股份有限公司
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立邦魔術(shù)漆是立邦2022年重磅推出的產(chǎn)品，代言人朱珠的加持和產(chǎn)品本身的開創(chuàng)性，使得立邦魔術(shù)漆系列產(chǎn)品一經(jīng)推出，便引起了業(yè)內(nèi)人士的熱議。2023年6月代言人朱珠參加了由芒果TV推出的女性勵志成長音樂節(jié)目《乘風2023》，節(jié)目播出期間，正值臨近立邦魔術(shù)漆發(fā)布一周年這一重要時間點。立邦魔術(shù)漆作為立邦推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，需要進一步挖掘大眾對產(chǎn)品的需求和信任，以及打破家裝行業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式和推廣渠道。
借助節(jié)目熱度和藝人粉絲效應(yīng)，助力品牌破圈，提升產(chǎn)品曝光，拉動產(chǎn)品銷量。讓觀眾對立邦魔術(shù)漆“每一面都美”的賣點產(chǎn)生深刻的印象，同時讓更多觀眾了解到立邦魔術(shù)漆，并感受到立邦魔術(shù)漆的使用效果。
以綜藝節(jié)目的內(nèi)容建立消費者認知，使得觀眾在觀看節(jié)目感受情緒的同時，建立起對于立邦魔術(shù)漆的產(chǎn)品調(diào)性認知。聚焦魔術(shù)漆產(chǎn)品，結(jié)合節(jié)目中30+姐姐們的美及代言人朱珠的美，將魔術(shù)漆“每一面都美”的賣點深深植入觀眾心理。
《乘風2023》在于重新審視與思考新時期女性價值的內(nèi)涵與現(xiàn)實意義，以不斷進階的敘事，激發(fā)普通人的共情，激勵人們大膽追求自我價值的實現(xiàn)。立邦魔術(shù)漆以真人秀部分的練習場景為切入點，深度綁定立邦魔術(shù)漆代言人、節(jié)目中高人氣姐姐朱珠，打造立邦魔術(shù)漆專屬空間，全方位展現(xiàn)魔術(shù)漆高品質(zhì)質(zhì)感，場景匹配度極高，引發(fā)大家對生活美學的思考。
調(diào)動品牌現(xiàn)有的自媒體賬號矩陣，從品牌傳播、產(chǎn)品出圈 、產(chǎn)品種草三個目標出發(fā)，分別選擇微博、抖音和小紅書三個平臺進行二次傳播。在微博平臺，利用用戶對娛樂類信息的關(guān)注度，實現(xiàn)品牌與節(jié)目及朱珠的強關(guān)聯(lián)，加深品牌印象。在抖音平臺，利用短平快的平臺特性及視頻畫面的有力視覺沖擊，傳遞產(chǎn)品“美”的特性，提升品牌形象。在小紅書平臺利用平臺強種草屬性，綁定“浪姐朱珠同款”，提高品牌效益。
節(jié)目組官宣立邦魔術(shù)漆代言人朱珠參加節(jié)目后，便積極與節(jié)目組建聯(lián)。由于節(jié)目從未有過類似產(chǎn)品植入，且節(jié)目組相對可協(xié)助資源偏少，最終與節(jié)目組反復溝通爭取，兩次的內(nèi)容植入，都連夜進行魔術(shù)漆墻面搭建、購置道具、現(xiàn)場置景等一系列準備工作。在緊張的節(jié)目錄制中多方協(xié)調(diào)溝通，保證畫面燈光等拍攝效果，達到高品質(zhì)的交互畫面效果。在節(jié)目播出后，配合豐富的物料進行二次傳播，吸引了泛娛樂用戶的廣泛關(guān)注，為品牌吸引更多圈層用戶。
乘風內(nèi)容營銷合作總曝光量29.05億+。在節(jié)目內(nèi)軟性植入部分，節(jié)目觀看人次達26.9億，包裝溢出比167%，節(jié)目植入溢出比273% ?？傄绯霰雀哌_218%。硬廣部分曝光量1億+，溢出比123.8%，點擊率高達400w+，溢出比285%?？傄绯霰雀哌_124%。在節(jié)目外二次傳播部分，立邦自媒體賬號曝光量 543.7w，節(jié)目內(nèi)植入片段——立邦魔術(shù)漆的花字包裝植入片段隨代言人朱珠話題登上微博熱搜主榜第4位，使品牌獲得超1億的自然曝光量。
立邦的TA人群聚集在一線和新一線城市，通過節(jié)目期間發(fā)布物料的精準投流，該目標受眾人群有所漲幅。通過節(jié)目吸引泛娛樂群體，向下破圈，拓展了二三四五線城市人群。
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