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美菱40更新鮮

美菱作為一家以冰箱起家的企業(yè)，對(duì)于冰箱保鮮有著資深的技術(shù)研究，其于2017年研發(fā)的“M鮮生”冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)“玫瑰保鮮33天”，為將“鮮”這張名片深深的植入用戶的心智以及深化品牌標(biāo)語“美菱40更新鮮”，打造過期花店活動(dòng)，寓意33天前的玫瑰也仍然新鮮，吸引廣大年輕消費(fèi)者的關(guān)注，打造年輕、有趣的品牌形象。

打造年輕化、有趣的品牌形象，促使品牌出圈：
進(jìn)門店：從品牌端走向市場(chǎng)端，聯(lián)合全國(guó)客戶走向終端門店，引流銷售
進(jìn)校園：結(jié)合裝進(jìn)校園活動(dòng)，將過期花店開在全國(guó)各大高校，吸引大學(xué)生群體，加速品牌出圈
進(jìn)店鋪：結(jié)合電商開展過期花店活動(dòng)，在電商促銷節(jié)點(diǎn)開展線下體驗(yàn)活動(dòng)，線下引流線上

打造美菱年輕、有趣的品牌形象，能與年輕人打成一片，讓他們?cè)谛闹蟹N下美菱新鮮的種子。

一家賣家電的企業(yè)竟然開花店了？“過期花店”的名稱更引發(fā)大眾好奇心，冰箱與花的關(guān)系就此連接起來，使“玫瑰保鮮33天”的概念深入人心。

微博、小紅書、抖音等自媒體平臺(tái)一方面與其他品牌開啟聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)達(dá)人前來打卡，擴(kuò)大影響范圍，一方面過期花店冰箱裝滿玫瑰的場(chǎng)景引發(fā)廣大市民群眾主動(dòng)打卡發(fā)布；中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、新浪網(wǎng)等網(wǎng)站進(jìn)行稿件報(bào)道。

在情人節(jié)、520、七夕節(jié)、女神節(jié)等與鮮花有關(guān)節(jié)點(diǎn)打造過期花店，結(jié)合全國(guó)終端門店活動(dòng)一起開展，贈(zèng)送玫瑰，引流情侶、學(xué)生等人群打卡參與；結(jié)合校招，在全國(guó)各地的大學(xué)內(nèi)舉行“過期花店招人了”活動(dòng)，用一張簡(jiǎn)歷換一支玫瑰，并將簡(jiǎn)歷投遞至冰箱中，保鮮你的夢(mèng)想。

過期花店活動(dòng)首次在之心城執(zhí)行當(dāng)天登上微博熱搜，洽洽、志邦家居、海瀾之家、中國(guó)聯(lián)通、舒達(dá)床墊等近20家品牌聯(lián)動(dòng)，
當(dāng)天閱讀量260萬+，引發(fā)2000人參與討論，小紅書、抖音、b站、視頻號(hào)等自媒體平臺(tái)同步發(fā)酵，引發(fā)廣泛討論，參與者多為大學(xué)生等年輕群體，截至目前曝光320萬+；并吸引正大廣場(chǎng)、銅陵萬達(dá)廣場(chǎng)、京東超體等主動(dòng)詢問，愿意免費(fèi)提供活動(dòng)場(chǎng)地；媒體、網(wǎng)友、其他品牌商也是好評(píng)如潮。