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新鮮市集
品牌主： 美菱
類(lèi)別： 創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
所屬行業(yè)： 家電
推薦公司： 長(zhǎng)虹美菱股份有限公司
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品牌態(tài)度
美菱40更新鮮
案例背景
今年是美菱的第40周年，40歲的美菱還依舊新鮮，在行業(yè)內(nèi)我們首開(kāi)新鮮市集音樂(lè)節(jié)，干了一件新鮮事。
營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
打出美菱40更新鮮的品牌標(biāo)語(yǔ)，展現(xiàn)我們的新鮮活力，為市場(chǎng)賦能、為品牌加分、為企業(yè)凝心。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
美菱40更新鮮，我們不僅擁有創(chuàng)新的技術(shù)，還有著新鮮的企業(yè)精神，新鮮市集音樂(lè)節(jié)體現(xiàn)著我們新鮮的生命力。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
員工們白天上班、晚上擺攤，打造反差的形象，體現(xiàn)美菱人的活力與企業(yè)新鮮的精神。
媒體策略及執(zhí)行
一方面微博、小紅書(shū)、抖音等自媒體平臺(tái)與其他品牌開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)達(dá)人前來(lái)打卡，加大傳播范圍，增大影響流量，一方面新鮮市集的形式引發(fā)廣大市民群眾主動(dòng)前來(lái)參與活動(dòng)，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容；人民日?qǐng)?bào)等網(wǎng)站進(jìn)行稿件報(bào)道。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
在公司內(nèi)開(kāi)展新鮮市集音樂(lè)節(jié)，開(kāi)啟了一站式服務(wù)體驗(yàn)從逛吃逛吃到嗨購(gòu)狂歡。
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
《安徽第一時(shí)間》《合肥新聞聯(lián)播》《合肥經(jīng)開(kāi)發(fā)布》《安徽交通廣播》《合肥論壇》《合肥全攻略》等持續(xù)聚焦
第三次登上人民日?qǐng)?bào)，升騰煙火氣，點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)閱讀量10萬(wàn)+
網(wǎng)紅自媒體矩陣發(fā)酵，引發(fā)1212.1萬(wàn)人圍觀(guān)
員工自發(fā)傳播的內(nèi)容接近1000+條，在抖音、朋友圈形成品牌勢(shì)能，預(yù)計(jì)影響數(shù)萬(wàn)人
從員工、企業(yè)以及股東等多個(gè)角度進(jìn)行抖音傳播，曝光量410萬(wàn)+
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