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2023年7月18日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)作為指導(dǎo)單位，廣告人文化集團(tuán)主辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)承辦，北京廣播電視臺(tái)特別支持，國(guó)際品牌協(xié)會(huì)、廣告人商盟作為支持單位，網(wǎng)易傳媒作為戰(zhàn)略合作伙伴，華風(fēng)集團(tuán)作為天氣媒體支持單位，央視市場(chǎng)研究（CTR）作為智慧支持單位，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、暨南大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究院作為學(xué)術(shù)支持單位的Y2Y品牌年輕節(jié)成功舉辦。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師趙新利先生，發(fā)表了《新消費(fèi) 新趨勢(shì) 新期待》。

   中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師趙新利

作為2023品牌年輕節(jié)主論壇的演講嘉賓，趙新利認(rèn)為2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品呈現(xiàn)出總的特點(diǎn)是：覆蓋內(nèi)容策劃整合營(yíng)銷(xiāo)等廣告營(yíng)銷(xiāo)全鏈路、全元素的充分運(yùn)用、品效合一的困境得以解決。從學(xué)界的角度梳理來(lái)看，2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)實(shí)戰(zhàn)金案案例呈現(xiàn)出三個(gè)新特點(diǎn)和三大新趨勢(shì)。其中新特點(diǎn)包括：新定位、新整合、新共創(chuàng)。

特點(diǎn)一：新定位

在2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)實(shí)戰(zhàn)金案案例中看到：很多的定位已經(jīng)刻上了時(shí)代的印記，刻上了產(chǎn)品迭代的印記，刻上了消費(fèi)者代際增長(zhǎng)的印記。

如《江汽集團(tuán)輕卡整合營(yíng)銷(xiāo)全案》中，針對(duì)江淮汽車(chē)的輕卡，品牌方提出了“中國(guó)的輕卡”的概念，進(jìn)而推演出了中國(guó)的一卡、世界的一卡的全新定位，寓意著中國(guó)的品牌一定要走向世界才有前途。同樣，《小天鵝“不凸出才突出”超薄全嵌新品活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)》案例中，對(duì)于知名家電品牌“小天鵝”的重新定位，體現(xiàn)了品牌年輕化的主題方向，讓當(dāng)下年輕人的生活方式在品牌定位里面得到了充分的體現(xiàn)。

特點(diǎn)二：新整合

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論引入到中國(guó)已有幾十年時(shí)間，并在中國(guó)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中得以創(chuàng)新應(yīng)用。尤其在今年ADMEN實(shí)戰(zhàn)金案中有很多新的體現(xiàn)，案例《創(chuàng)領(lǐng)未來(lái)—2022長(zhǎng)安汽車(chē)“創(chuàng)無(wú)界”青年創(chuàng)意大賽》使用了非常多的賽制營(yíng)銷(xiāo)，充分利用了社交媒體，甚至使用了二級(jí)傳播甚至是三級(jí)傳播。在新的技術(shù)背景下，二級(jí)傳播、三級(jí)傳播的傳播效果往往比一級(jí)傳播的傳播效果更精準(zhǔn)、更深入。

《福特征途學(xué)院整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)》案例中也有一些類(lèi)似的做法，他們把產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中市場(chǎng)培育、用戶(hù)銷(xiāo)售、用戶(hù)開(kāi)發(fā)這幾個(gè)目標(biāo)合為一體，形成了非常深入的整合，同時(shí)，有針對(duì)性的選擇、利用意見(jiàn)領(lǐng)袖，很多網(wǎng)絡(luò)大V發(fā)揮了非常好的作用，這是關(guān)于整合我們看到的一些新的可喜的現(xiàn)象。

特點(diǎn)三：新共創(chuàng)

現(xiàn)在是一個(gè)共創(chuàng)的時(shí)代，很多的品牌很好的與傳統(tǒng)文化與中國(guó)的節(jié)日進(jìn)行嫁接，比如說(shuō)中原銀行跟河南的春晚跟神奇的老字號(hào)進(jìn)行結(jié)合，可以看到，中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)實(shí)戰(zhàn)金案里面得到了充分的體現(xiàn)。案例靈活的使用了這樣一些方式，體現(xiàn)了媒體內(nèi)容、受眾渠道及企業(yè)方共同共創(chuàng)共贏的效果。

此外，2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)實(shí)戰(zhàn)金案案例的三大新趨勢(shì)包括：城市空間營(yíng)銷(xiāo)成為新趨勢(shì)；農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品一體化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)；精神內(nèi)涵、文化內(nèi)涵塑造未來(lái)發(fā)展新趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：城市空間營(yíng)銷(xiāo)成為新趨勢(shì)

當(dāng)下，城市空間營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了一個(gè)新的趨勢(shì)，打造區(qū)域城市品牌成為很多品牌共同利用的傳播資源。比如《淮河路步行街文旅商融合街區(qū)形象提升案例》，《“就業(yè)在北京”融媒體直播大會(huì)》北京打造的就業(yè)服務(wù)的名片等等。前一段時(shí)間，淄博燒烤很火爆，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，《「上場(chǎng)拼搏 這場(chǎng)淄博」淄博城市營(yíng)銷(xiāo)》案例里把淄博的傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，結(jié)合短視頻打造文化爆款，尤其是現(xiàn)在村BA、村超非常的火爆，在世界杯期間打造了一場(chǎng)“以淄博為名”的城市狂歡。

趨勢(shì)二：農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品一體化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)

作為區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要內(nèi)容，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)也是很重要的一部分。在鄉(xiāng)村振興的背景下，比如案例《安吉山禾稻農(nóng)場(chǎng)》自信的表達(dá)“綠水青山就是金山銀山，借以推廣綠色農(nóng)業(yè)、自然食材及親子自然體驗(yàn)，是以健康生活方式鏈接生產(chǎn)者和消費(fèi)者，實(shí)踐可持續(xù)生活的綜合農(nóng)場(chǎng)品牌。案例《盱眙龍蝦裸眼3D創(chuàng)意發(fā)布，搶占傳播制高點(diǎn)》憑借盱眙龍蝦的優(yōu)越品質(zhì)以及由成功承辦二十多屆“盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)”所催生的獨(dú)有節(jié)慶文化與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，作為區(qū)域文化IP，“盱眙龍蝦”的品牌價(jià)值已逐漸顯現(xiàn)。這些案例中把區(qū)域品牌、農(nóng)村品牌做了一個(gè)非常好的連接。

趨勢(shì)三：精神內(nèi)涵、文化內(nèi)涵塑造未來(lái)發(fā)展新趨勢(shì)

品牌的精神文化。研究品牌需要有一個(gè)基本的判斷，即品牌有很多的概念，最核心的品牌背后是價(jià)值觀，是精神內(nèi)涵，更是文化內(nèi)涵的集中體現(xiàn)。在2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)實(shí)戰(zhàn)金案案例里，也感覺(jué)到很多品牌其實(shí)把品牌的價(jià)值觀和營(yíng)銷(xiāo)的效果同步的進(jìn)行推進(jìn)，即所謂的的品效合一，這里面有很多很好的案例，例如，《我敬時(shí)代，時(shí)代敬我》就將夢(mèng)之藍(lán)品牌跟航天的夢(mèng)想價(jià)值觀做了很好的融合；還有《人生重啟時(shí)》是沃爾沃的案例，把唯愛(ài)與生命不可辜負(fù)進(jìn)行了非常好的鏈接，車(chē)禍后幸存者很多的故事在案例中得到很好的傳播。

縱觀2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)實(shí)戰(zhàn)金案所呈現(xiàn)企業(yè)品牌打造的創(chuàng)新做法，企業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐將會(huì)圍繞以下幾個(gè)方向：第一，無(wú)論如何要關(guān)注新技術(shù)，關(guān)注最新的技術(shù)，因?yàn)樾录夹g(shù)應(yīng)用無(wú)論對(duì)品牌方還是對(duì)消費(fèi)者，甚至對(duì)我們的社會(huì)生活的影響都是巨大的；第二，無(wú)論如何都要加強(qiáng)關(guān)注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這一點(diǎn)在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代尤為重要；第三，要關(guān)注國(guó)際傳播，我們可以看到，如今無(wú)論是大企業(yè)、中企業(yè)、小企業(yè)都在加強(qiáng)國(guó)際傳播，中國(guó)從世界工廠變成世界市場(chǎng)，很多的國(guó)外的品牌到中國(guó)來(lái)，另外，就是中國(guó)品牌國(guó)際化進(jìn)程不斷的加強(qiáng)，很多的品牌到國(guó)外去。

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