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陜西廣電融媒體集團(tuán)經(jīng)營中心堅(jiān)信品牌營銷將回歸內(nèi)容本質(zhì)，布局與強(qiáng)化自身的經(jīng)營能力與生態(tài)合作伙伴的關(guān)系，以最優(yōu)質(zhì)的品牌、內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)與合作伙伴一起乘風(fēng)起勢，把握新變量和新機(jī)會(huì)，共創(chuàng)品牌營銷傳奇。

近年來，消費(fèi)市場經(jīng)歷了復(fù)雜的變化，人們的需求與消費(fèi)理念不斷改變。2023年，由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性，注定會(huì)伴隨更多的變化和挑戰(zhàn)，如何助力品牌與客戶實(shí)現(xiàn)長期主義的營銷增長，讓每一份耕耘都有一份確定性收獲？

順勢而為，融媒合縱。陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）一直積極探索媒體深度融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，目前集團(tuán)擁有10套廣播節(jié)目和10套電視頻道，全媒體傳播矩陣移動(dòng)端的粉絲量超過1億，網(wǎng)端傳播量突破1700億，周傳播量達(dá)到32億，對(duì)外傳播范圍擴(kuò)大到40多個(gè)國家和地區(qū)。

基于集團(tuán)完整的全媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局和強(qiáng)大的平臺(tái)、內(nèi)容、技術(shù)支撐力，陜西廣電融媒體集團(tuán)經(jīng)營中心不斷精進(jìn)營銷打法，在流量市場積極創(chuàng)新，遵循內(nèi)容品牌化，品牌IP化，IP集群化的理念，為品牌提供全場景、多元觸點(diǎn)的完整營銷方案，協(xié)助品牌探尋全域經(jīng)營的最優(yōu)解。

一、全域共創(chuàng)，以頭部優(yōu)質(zhì)IP之力引爆品牌聲量高地

 “大美中國·多彩絲路”2023絲路春晚主海報(bào)

像今年春節(jié)期間重磅打造的“大美中國·多彩絲路”2023絲路春晚，撬動(dòng)全網(wǎng)超30億次傳播流量，全網(wǎng)熱搜上榜79次。極具特色的“主題性春晚”，成功聚集了秦農(nóng)銀行、西鳳酒、長安花菜籽油等多個(gè)行業(yè)品牌聯(lián)動(dòng)破圈。以“廣告即內(nèi)容”的生動(dòng)形式，輸出品牌理念和產(chǎn)品功能，助力合作品牌實(shí)現(xiàn)傳播周期內(nèi)品效最大化。尤其是秦農(nóng)銀行和宜品乳業(yè)作為與絲路春晚IP多次合作的品牌，我們不難發(fā)現(xiàn)，錨定一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP的長期價(jià)值，并強(qiáng)化與IP的品牌認(rèn)知和情感粘性，就能用強(qiáng)IP創(chuàng)造高價(jià)值。

大型跨國融媒體活動(dòng)IP《絲路萬里行》，8年來已積累了優(yōu)質(zhì)的口碑和影響力。從長安到羅馬，以及收官不久的2022“絲路萬里行·西望中國”通過超長時(shí)間的曝光度、多場次線下大型融媒活動(dòng)、性能展示和話題延展，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容與品牌營銷的相互成就，助力品牌銷量增長！

2022“絲綢之路萬里行·西望中國”活動(dòng)宣傳海報(bào) 

地域文化IP《西安人的歌》，通過滿載西安市井風(fēng)情和生活百態(tài)的儀式感內(nèi)容，讓觀眾在共情中喚醒文化記憶，在共鳴中強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)。全年全網(wǎng)累積總傳播量超26億，合作客戶數(shù)量總計(jì)15家，彰顯了IP的巨大能量和市場優(yōu)勢。

《西安人的歌》全年全網(wǎng)強(qiáng)曝光 

二、深度共建，以全域縱橫之力實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)新增長

2023年春節(jié)假期，全國的旅游市場迎來了一波強(qiáng)勢回暖，陜西更是火上加火。為了認(rèn)真落實(shí)陜西省委、省政府關(guān)于加快建設(shè)萬億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群的決策部署，經(jīng)營中心通過“文旅+SMC超級(jí)平臺(tái)聯(lián)合”、“文旅+IP超級(jí)內(nèi)容融合”以及“文旅+社群超級(jí)流量運(yùn)營”三個(gè)維度的方式，為文旅品牌賦能，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，共創(chuàng)用戶價(jià)值。

首先，通過“文旅+SMC超級(jí)平臺(tái)聯(lián)合”，我們聚合陜西廣電融媒矩陣，同時(shí)也利用好文旅戲曲中心的專業(yè)平臺(tái)，努力打造“文旅+”的多元化服務(wù)，以主流融媒體為背書，持續(xù)為文旅景區(qū)打造爆款話題！

朱雀太平國家森林公園24節(jié)氣有聲海報(bào)

2023三秦?cái)?shù)字鄉(xiāng)村春曉行動(dòng)

例如為朱雀太平景區(qū)定制的全年節(jié)氣有聲海報(bào)+短視頻共創(chuàng)的模式，通過集團(tuán)融媒矩陣強(qiáng)勢輸出品牌，5期短視頻上榜熱搜5次，引爆超2億流量！獲央視新聞、人民日?qǐng)?bào)海外版、中國新聞網(wǎng)等央媒積極推薦轉(zhuǎn)發(fā)，極大提升了景區(qū)的美譽(yù)度和影響力。

其次，在“文旅+IP超級(jí)內(nèi)容融合”方面，以客戶需求為核心，根據(jù)文旅項(xiàng)目屬性匹配不同的IP資源進(jìn)行文旅場景應(yīng)用營銷。例如“送你一個(gè)長安”中秋晚會(huì)在大唐芙蓉園里打造出一方“皎月”，與紫云樓實(shí)景共同組成沉浸式360度環(huán)繞型主舞臺(tái)，晚會(huì)全網(wǎng)傳播量超4.78億，景區(qū)熱度也獲得強(qiáng)勢提升，實(shí)現(xiàn)了文旅+IP超級(jí)內(nèi)容的高質(zhì)量融合。

“送你一個(gè)長安”中秋晚會(huì)現(xiàn)場照 

最后，通過“文旅+社群超級(jí)流量運(yùn)營”的方式，將粉絲喜好和文旅目的地相匹配，激活社群多維活力，為景區(qū)強(qiáng)勢蓄能。同時(shí)聯(lián)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)、直播主咖、幸運(yùn)觀眾參與文旅直播話題互動(dòng)，助力景區(qū)實(shí)現(xiàn)高頻曝光和精準(zhǔn)引流獲客，為行業(yè)魅力“點(diǎn)睛”，讓文旅市場大“游”可為！

三、高度共聯(lián)，以公益價(jià)值助力品牌的時(shí)代正能量表達(dá)

2023年中央一號(hào)文件為鄉(xiāng)村振興指明了方向，為響應(yīng)國家號(hào)召，全面賦能鄉(xiāng)村振興實(shí)踐，經(jīng)營中心重磅推出《“沃土之上”公益聯(lián)名CP計(jì)劃》，通過“SMC+政府”、“SMC+企業(yè)”、“SMC+產(chǎn)品”聯(lián)名CP的合作模式，著力打造“平臺(tái)加持+內(nèi)容共創(chuàng)+渠道擴(kuò)源+電商轉(zhuǎn)化”四位一體、全鏈路內(nèi)容生產(chǎn)傳播服務(wù)體系，雙向賦能鄉(xiāng)村振興長線價(jià)值。

“SMC+政府”CP聯(lián)名推廣。去年我們攜手虢王鎮(zhèn)政府打造“虢王紅薯節(jié)”項(xiàng)目，通過品牌電商直播+創(chuàng)意視頻制作+小屏端新媒體圖文短視頻的形式，并以鎮(zhèn)長帶貨、院長分析、官方選品、主持人代言等獨(dú)具特色的宣傳，全網(wǎng)傳播量超518.7萬，成功構(gòu)筑多方互利共贏的公益助農(nóng)新樣態(tài)。

“SMC+企業(yè)”CP聯(lián)名助力。我們聚力強(qiáng)大政府資源和媒體平臺(tái)，以金融支農(nóng)、科技扶農(nóng)、電商興農(nóng)等多種方式，助力企業(yè)下沉農(nóng)村市場，加速品牌滲透和影響力擴(kuò)張。今年，依托集團(tuán)《中國農(nóng)業(yè)公開課》、《鄉(xiāng)村振興周周行》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，我們與陜西電信開啟“數(shù)字賦能·鄉(xiāng)村振興”2023三秦?cái)?shù)字鄉(xiāng)村春曉行動(dòng)。此次活動(dòng)我們將走進(jìn)全省10個(gè)地市，整合集團(tuán)融媒矩陣資源，為該品牌搭建內(nèi)容營銷場景，共同發(fā)力鄉(xiāng)村振興。

“SMC+產(chǎn)品”CP聯(lián)名開發(fā)。我們深度挖掘縣域特色產(chǎn)品，激活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的銷售動(dòng)能。通過大屏+小屏，線上+線下，直播+帶貨，公信力背書，與西飲集團(tuán)等陜西知名企業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品達(dá)成聯(lián)名款合作，不斷推進(jìn)品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)化和價(jià)值變現(xiàn)。今年集團(tuán)新上線的綜合媒體電商平臺(tái)“漫漫逛APP”，內(nèi)容電商賦能廣告升級(jí)，以平臺(tái)優(yōu)勢連接供需，推動(dòng)陜西好物從產(chǎn)到銷、從資源到渠道的數(shù)字化全域整合營銷。

2023年，站在市場新周期下的新起點(diǎn)，陜西廣電融媒體集團(tuán)經(jīng)營中心堅(jiān)信品牌營銷將回歸內(nèi)容本質(zhì)，布局與強(qiáng)化自身的經(jīng)營能力與生態(tài)合作伙伴的關(guān)系，以最優(yōu)質(zhì)的品牌、內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)與合作伙伴一起乘風(fēng)起勢，把握新變量和新機(jī)會(huì)，共創(chuàng)品牌營銷傳奇。