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廣告人對(duì)話十位戶外鞋服行業(yè)翹楚，共話品牌數(shù)智營(yíng)銷

作者: 廣告人網(wǎng)

2024-04-23 14:17:29

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編者按：

由FUTURE MARKETING 主辦的2024戶外&鞋服箱包營(yíng)銷創(chuàng)新論壇暨未來營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典作為FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)的系列活動(dòng)之一，于2024年3月28日在上海圓滿落幕。

廣告人文化集團(tuán)與FUTURE MARKETING聯(lián)合打造主題專訪，深度洞察品牌在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)操。專訪以【洞見品牌數(shù)智營(yíng)銷】為主題，采訪十位來自戶外鞋服行業(yè)的先鋒代表，從數(shù)字化的渠道、年輕化的營(yíng)銷、可持續(xù)發(fā)展的策略入手,探尋品牌與消費(fèi)者互動(dòng)以及品牌背后的營(yíng)銷邏輯。

開篇：

戶外鞋服行業(yè)的數(shù)字化可持續(xù)發(fā)展之路

在2024年戶外鞋服行業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖中，數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新營(yíng)銷策略正引領(lǐng)著行業(yè)邁向新的高度。隨著消費(fèi)者對(duì)戶外生活方式的日益追捧，戶外鞋服品牌正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。品牌們紛紛通過優(yōu)化數(shù)字化渠道和實(shí)施年輕化營(yíng)銷，深化與消費(fèi)者互動(dòng)，提升品牌影響力。

在市場(chǎng)趨勢(shì)方面，戶外鞋服行業(yè)展現(xiàn)出對(duì)個(gè)性化、功能性和時(shí)尚性的高度融合。品牌不再局限于傳統(tǒng)的功能性產(chǎn)品開發(fā)，而是更加注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)美學(xué)和文化內(nèi)涵，以滿足消費(fèi)者對(duì)戶外美學(xué)的追求。例如，"office h"強(qiáng)調(diào)“騷戶外”的獨(dú)特定位，而"DOMETIC多美達(dá)"則在戶外美學(xué)與城市生活的融合上做文章，顯示了戶外品牌正向更廣泛的消費(fèi)者群體拓展。

在數(shù)字化營(yíng)銷的實(shí)踐上，品牌們利用大數(shù)據(jù)分析、人工智能和區(qū)塊鏈等技術(shù)，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的連接。螞蟻數(shù)科通過高科技防偽溯源體系為品牌保駕護(hù)航，提升消費(fèi)信任；"小豬班納"則利用大數(shù)據(jù)儀表盤捕捉消費(fèi)者興趣點(diǎn)，精準(zhǔn)營(yíng)銷；"衣戀集團(tuán)"通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到銷售的一站式高效運(yùn)營(yíng)，有效提升市場(chǎng)響應(yīng)速度。這些品牌的布局表明，品牌正在使用數(shù)字化工具提升營(yíng)銷效率，更在提升消費(fèi)者體驗(yàn)上不斷探索。

綜上所述，戶外鞋服行業(yè)正通過強(qiáng)化正品保障、線上線下融合、個(gè)性化營(yíng)銷策略等多元化手段，借力數(shù)字化轉(zhuǎn)型的東風(fēng)，推動(dòng)品牌創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化和品質(zhì)化需求。未來，品牌如何在保持產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，深化數(shù)字化營(yíng)銷的應(yīng)用，將是持續(xù)拓展市場(chǎng)版圖的關(guān)鍵。

觀點(diǎn)集萃：