2023年11月17日上午,第30屆中國國際廣告節(jié)在鷺島廈門拉開帷幕。作為廣告節(jié)上首場重要會議——權威媒體2024TOP資源品鑒會在廈門國際會展中心隆重召開。這場由中國廣告協(xié)會主辦,廣告人文化集團協(xié)辦,創(chuàng)意星球承辦,中央廣播電視總臺總經理室作為戰(zhàn)略合作伙伴的行業(yè)盛典,匯聚了國內最具權威性、標志性、公信力和影響力的媒體平臺,吸引了近300位知名企業(yè)領軍人和廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)精英蒞臨參會。
洞察具有長期價值的傳播渠道與營銷場景,可以幫助企業(yè)更準確地把握媒介發(fā)展趨勢,率先布局品牌傳播戰(zhàn)略,權威媒體以長久以來積累的公信力與影響力發(fā)出時代最強音,在復雜激烈的媒介競爭中卓然屹立,集中傳遞品牌聲音,廣泛覆蓋市場受眾,成為了中國品牌在投放選擇時共同關注的風向標。
權威力量集結共話行業(yè)發(fā)展
本場品鑒會由廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會學術委員會常委周偉擔任嘉賓主持。
作為中國傳媒領域無可替代的權威力量,中央廣播電視總臺在建設國際一流新型主流媒體道路上的新發(fā)展,以及在媒體融合經營中的新變化,充分體現了央媒的引領作用和中流砥柱作用。
本場品鑒會伊始,播放了中央廣播電視總臺視頻。作為本次品鑒會的戰(zhàn)略合作伙伴,中央廣播電視總臺與廣大優(yōu)質企業(yè)攜手塑造國家級品牌,以央媒強大的引領力、傳播力、影響力,推動“品牌強國工程”,講好中國品牌故事,傳播中國品牌文化。
CSM媒介研究副總經理肖建兵先生以“重塑認知聚力行遠”為題,分享了2023年電視發(fā)展的六大焦點:
一、9月以來,廣電總局聯(lián)合各級單位、企業(yè)啟動了對電視操作復雜的治理,極大改善了用戶體驗,有效拉動了觀眾的電視頻道收視。開機直接進入CCTV-1直播頻道的整改舉措,在10月15日后出現顯著成效,觀眾平均到達率進入明顯走高趨勢。
二、電視大屏仍是擁有最廣泛覆蓋人群的媒體平臺,其優(yōu)質內容吸引了最廣大的觀眾群體。2023年,沖破圈層、引發(fā)全民關注的現象級劇綜均為電視劇和電視綜藝作品。
三、杭州亞運會再創(chuàng)高收視表明體育賽事越來越成為大屏吸引受眾關注的核心IP,2024是體育大年,將推動受眾迎來看好電視的重要機會。
四、IPTV和OTT已成為電視直播的延伸,其提供的高質量的點播和回看內容,為電視大屏帶來更多的年輕觀眾群體。
五、廣電新媒體賬號持續(xù)釋放勢能、沉淀用戶、弘揚價值觀,其龐大的粉絲量對應相對較高的流量基礎,成為小屏傳播的重要力量,使得廣電傳媒機構的大小屏整合傳播營銷成為可能。
六、在下沉市場方面,電視依然是低線城市小鎮(zhèn)居民最信任的媒體,沒有之一。
未來,CSM基于經驗沉淀和創(chuàng)新積累,將通過全媒體視聽數據服務矩陣,持續(xù)助力行業(yè)在多形態(tài)、立體化、多層級的跨媒體傳播中更進一步。
廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會學術委員會常委周偉老師作為廣電領域的資深專家,在主題演講《美好生活,與君共享》中詮釋了權威媒體在價值引領方面所具有的重要意義,并用“一個理念、兩個形象、三張王牌”高度概括了以CCTV-6電影頻道為代表的權威媒體全新發(fā)展模式。
在“電影共享美好生活”這一理念的指引下,CCTV-6電影頻道及其廣告經營部門央影傳媒,憑借獨具優(yōu)勢的平臺資源,傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,引導電影產業(yè)健康發(fā)展。同時以優(yōu)質的內容價值,緊跟市場趨勢,不斷探索廣告營銷新模式。
現場,CCTV-6電影頻道融媒中心策劃總監(jiān)安仁翊以剛剛結束的、圍繞中國電影金雞獎的系列策劃案例,分享了電影頻道如何通過融媒體營銷,將優(yōu)質資源與高量級流量進行整合,讓一場傳統(tǒng)的晚會節(jié)目,升級為一個超越時空的融媒體營銷宣傳事件。
電影頻道推出的以“美好生活高端品牌聯(lián)盟”為代表的優(yōu)質IP產品,為品牌提供了通過全媒體方式打造自身強大影響力的契機。品牌聯(lián)盟成員可以充分借力電影頻道的全領域、全方位傳播資源,在國家級的宣發(fā)平臺上,打造一場提高品牌知名度與影響力的光影盛宴。
本場品鑒會上,京視健康市場商務事業(yè)部總監(jiān)郭亞光在主題演講《北京廣播電視臺康養(yǎng)矩陣資源介紹及案例分享》中,介紹了北京廣播電視臺的康養(yǎng)矩陣資源、合作優(yōu)勢、商業(yè)傳播案例及京視健康未來發(fā)展布局。北京廣播電視臺經過15年深耕,建立了以《養(yǎng)生堂》、《我是大醫(yī)生》、《生命緣》、《活過100歲》、《暖暖的味道》等品牌IP為核心的康養(yǎng)矩陣,構建了品效協(xié)同的傳播格局,形成了“權威背書建立品牌信任”、“多屏聯(lián)動拓展營銷場景”、“打通‘人貨場’精準賦能銷售”三大商業(yè)合作優(yōu)勢。京視健康公司將沿著“內容-產品-資本”鏈路持續(xù)構建大健康生態(tài),以自身資源全面助力企業(yè)多維全向實現高質量發(fā)展。
新華社中國名牌項目總顧問趙智在本場品鑒會上帶來了主題演講《名牌的力量——服務中國品牌傳播中國名牌》。為現場嘉賓介紹新華社推出“中國名牌”的初衷,是為了滿足品牌主和企業(yè)家對主流媒體的需求。“中國名牌”通過整合新華社作為國家媒體的強大傳播資源,為品牌提供了以下六大賦能方式:
首先是平臺的公信力:新華社作為國家媒體,具有權威性和公信力,能夠為品牌提供可靠的宣傳平臺。
其次是IP的賦能力:新華社擁有豐富的知識產權資源,可以為品牌提供獨特的IP授權,幫助品牌在市場中占據優(yōu)勢地位。
第三是內容的影響力:新華社擁有強大的新聞報道能力和專業(yè)的內容創(chuàng)作團隊,可以為品牌提供優(yōu)質的內容服務,提升品牌的知名度和影響力。
第四是信源的傳播力:新華社作為國家媒體,具有廣泛的傳播渠道和覆蓋范圍,可以幫助品牌擴大傳播聲量,觸達更多的目標受眾。
第五是智庫的支撐力:新華社擁有專業(yè)的智庫團隊,可以為品牌提供戰(zhàn)略咨詢和市場研究支持,幫助品牌制定有效的營銷策略。
最后是輿情的修復力:新華社具有敏銳的輿情監(jiān)測和分析能力,可以幫助品牌及時發(fā)現和應對負面輿情,保護品牌形象和聲譽。
通過提供這六大賦能方式,新華社的“中國名牌”旨在助力中國品牌的建設與發(fā)展,滿足品牌主和企業(yè)家對主流媒體的需求。
江蘇路鐵文化傳媒有限公司副總裁羅成忠在主題演講《超媒進化論》中指出,廣告的本質是建立信任,成就選擇。有效的廣告只有九個字:看得見,記得住,忘不掉。每個時代的經典品牌、流傳品牌都是由超級中心平臺所孵化而來的。企業(yè)穿越周期,借助每一個時代具備“聚合力”“聚焦力”“穿透力”“影響力”這四力最有價值的媒體,孵化出不同時代的臻品品牌。每個時代超級中心媒體的誕生都是基于國家這個大層面往前推進的。高鐵所引領的第三代超級中心媒體是中國所獨有的,這是國家力量所促成的一個強大的存在,高鐵時代獨屬于中國。正因如此,江蘇路鐵文化傳媒有限公司致力于構筑“雙高”媒體平臺,布局主流人群必經之路,打造人與出行,人與生活,人與娛樂的傳播生態(tài)。
始終踐行“創(chuàng)國際品牌,做百年企業(yè)”宗旨的匹克集團,深度洞察受眾群體的核心需求,融合運動科技與潮流屬性,潛心打造優(yōu)質國貨。目前,銷往全球100多個國家和地區(qū)的匹克產品,正在將中國品牌的嶄新形象傳遞給世界。
本場品鑒會特邀匹克集團董事長許景南先生,以《中國匹克世界的品牌》為題,為現場嘉賓講述他通過不斷提高品牌力與產品力,將匹克打造成為大國潮牌的非凡歷程。從企業(yè)家的視角來闡述權威媒體在中國品牌建設方面的重要意義,強調了只有中國品牌與權威媒體共同努力,才能更好地推動品牌揚帆出海。
國內頂尖品牌策略專家、張默聞策劃創(chuàng)始人董事長張默聞帶來了演講《偉大品牌就是偉大傳播》,他在演講中指出,偉大品牌就是偉大傳播,之所以作出這樣的論斷,是因為營銷的每一個環(huán)節(jié)都離不開傳播:招商、動銷、戰(zhàn)略、口號、政策、培訓、流量等都需要傳播。所以營銷之爭就是品牌之爭,品牌之爭就是話語權之爭,話語權之爭就是傳播之爭,最終都是心智之爭。
張默聞先生還提出了20句金句,也是打造品牌的方法論。在演講最后他再次強調,偉大的品牌就是偉大的傳播,希望大家都是傳播高手,因為傳播才能救企業(yè),才能救品牌,讓品牌因傳播而偉大。
黨的二十大提出加快建設農業(yè)強國,發(fā)展農業(yè)品牌是農業(yè)強國的重要標志,也是實現鄉(xiāng)村振興、農村產業(yè)興旺的關鍵路徑。目前,在農業(yè)品牌建設中,存在“未紅先老”等一系列發(fā)展困境。那么如何應對這些挑戰(zhàn),如何實現農業(yè)品牌的高質量發(fā)展?品鑒會邀請元一智庫農研中心主任鐵丁帶來演講《品牌年輕化助力農產品品牌建設》,指出農業(yè)品牌里面最重要的課題就是農產品區(qū)域公用品牌。
廣告人文化集團副總裁創(chuàng)意星球總經理陳曉慶在演講中指出,讓世界愛上中國味道,我們計劃在2024年能夠助力鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略去和我們的年輕人一起來做各個城市里面農產品的直播。所以讓世界愛上味道,還有一個特殊的含義,本身除了餐飲的味道,還有人情的味道,文化的味道,這個城市里面有很多不同的特點。我們希望未來用大學生的主播和網紅的主播來助力鄉(xiāng)村振興,二是讓城市有活力,三是助推區(qū)域公共產品,然后能夠品牌化的建設。未來是用有思想有故事的人,有思想有故事的內容,用到最新的互聯(lián)網技術手段-直播,能夠形成大家對助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地的行動。
在品鑒會的最后,中廣聯(lián)合會廣播電視產業(yè)委員會專家組組長金國強、CCTV6電影頻道廣告部主任、央影傳媒執(zhí)行董事黨海燕、華風集團媒體資源運營中心主任白靜玉、京視健康市場商務事業(yè)部總監(jiān)郭亞光、永達傳媒副總裁翟婷、元一智庫農研中心主任鐵丁、農業(yè)農村部頭雁項目代表鄉(xiāng)村振興網紅書記陶新霞共同參加了“讓世界愛上中國味道——助力鄉(xiāng)村振興中國電商促消費直播聯(lián)賽啟動儀式”,由各位嘉賓一同開啟農業(yè)品牌發(fā)展新篇章。
在本次資源品鑒會上,權威媒體不僅帶來了傳統(tǒng)的優(yōu)勢渠道資源,更分享了豐富的新理念、新內容、新場景、新鏈接。進入媒體深度融合發(fā)展時期,權威媒體順勢而行,因需而變,圍繞品牌營銷需求,開拓出內容共創(chuàng)、IP打造、流量變現和話題引爆等多條創(chuàng)新合作路徑,為合作品牌方進行長期賦能。
在經濟形勢風云變幻,市場面臨下行壓力的時刻,品牌是能夠抵御不確定性的寶貴資產。權威媒體長期以來注重提供高質量內容,以強大的公信力和影響力贏得廣大受眾。作為國內消費市場品牌傳播的制高點,權威媒體能夠提升消費者對于品牌的信任感,助力企業(yè)在充滿變數的營銷環(huán)境中,跨越短期銷量增長,實現長期品牌發(fā)展。
匯聚主流資源,織造行業(yè)紐帶,權威媒體2024TOP資源品鑒會的舉辦,將促成媒企認知互通、資源共享、攜手共贏,為中國品牌貢獻智慧力量,為中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)開創(chuàng)嶄新格局。