2023年11月18日,第30屆中國國際廣告節(jié)·傳媒趨勢論壇于廈門國際會展中心B2鷺江廳盛大召開。
由中國廣告協(xié)會主辦,廣告人文化集團協(xié)辦,創(chuàng)意星球網(wǎng)承辦的傳媒趨勢論壇一直是中國國際廣告節(jié)的核心活動,被譽為“中國廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的風向標”。本屆傳媒趨勢論壇以“AI應(yīng)用大時代的傳播重構(gòu)”為主題,全程由廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會常委周偉先生擔任嘉賓主持。會議圍繞宏觀·中國傳媒趨勢解讀、人工智能時代的新傳播、智能傳播的營銷創(chuàng)新等話題展開討論。
央視市場研究(CTR)、華風集團、昌榮傳播、映盛中國、抱抱堂傳媒、張默聞策劃、創(chuàng)意星球、永達傳媒、華瑞傳媒、首都機場傳媒等公司紛紛圍繞主題內(nèi)容,各抒己見,探討行業(yè)前沿新風向,共話AI賦能傳播新未來。
主持人:廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會常委 周偉
嘉賓合影
嘉賓觀點集萃,前瞻共探未來
宏觀·中國傳媒趨勢解讀
《探索“爆”鏈路下的中國傳媒趨勢》
央視市場研究(CTR)總經(jīng)理 趙梅
在時代不斷革新的浪潮下,主流媒體新媒體歷經(jīng)多年探索發(fā)展,已成為爆款收割機,具備強大的爆款生產(chǎn)能力,主導自有平臺和第三方渠道建設(shè);當下,情緒價值成為內(nèi)容流量的關(guān)鍵密碼,驅(qū)動熱點話題爆發(fā);以IP為核心的文化新業(yè)態(tài)持續(xù)爆發(fā),成為重要的經(jīng)營端口;AIGC技術(shù)令媒體產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)到形態(tài)都面臨變革,在生產(chǎn)力提升的同時也為媒體人帶來更大的挑戰(zhàn)。
人工智能時代的新傳播
《新氣象 新傳播》
華風氣象傳媒集團媒體資源運營中心主任 白靜玉
隨著信任型媒體成為品牌剛需,二十四節(jié)氣文化持續(xù)升溫、引領(lǐng)家國情懷,天氣與品牌強效關(guān)聯(lián)并影響消費決策,以及全媒體服務(wù)品牌多鏈路發(fā)展,在此背景下,國家級氣象服務(wù)品牌“中國天氣”強勢打造包括“節(jié)氣金名片”、“民生金名片”等在內(nèi)的“中國天氣”金名片工程譜系,依托“國家平臺+黃金時段+IP產(chǎn)品+賦能資源”傳播優(yōu)勢,為不同行業(yè)優(yōu)質(zhì)客戶量身定制一體化傳播方案,期待與更多品牌聚力未來,攜手共贏。
《AI時代下的超級品牌與超級傳播》
昌榮傳播數(shù)字營銷策略長 趙穎杰
隨著大模型為代表的AI時代到來,廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域面臨巨大變革。AIGC已經(jīng)成為了高效連結(jié)品牌方、服務(wù)商、全媒體平臺的“零部件”,但這只是開端。算力作為“新能源”,AI作為“發(fā)動機”,如何在廣告產(chǎn)業(yè)流程中,通過AI重建“超級傳播”,是每一個廣告人都更加憧憬的未來。昌榮認為,從動態(tài)的科技迭代中回歸本質(zhì),擁抱AI五個維度的傳播應(yīng)用,化繁為簡的影響市場與消費者,正是成為新時代“超級品牌”的不二法門。
《磁性產(chǎn)品營銷 助力品牌跨周期增長》
映盛中國副總裁 常云飛
面對日益激烈的市場競爭,如何讓自己的品牌殺出重圍,已成為企業(yè)存續(xù)和發(fā)展的生死考題。而借助“磁性產(chǎn)品”的創(chuàng)新營銷理念,來激發(fā)市場活力,使品牌獲得關(guān)注和銷量的雙向提升,從而幫助品牌突破下行周期,實現(xiàn)企業(yè)的跨周期增長,不失為當下行之有效的解題策略。
《抱抱堂傳媒,電影銀幕廣告的技術(shù)革命》
抱抱堂傳媒CEO 林水洋
電影大銀幕廣告獨特的場景,通過將精準用戶關(guān)在密閉空間,超大屏、立體聲觀看廣告,給受眾用戶帶來極強的互動性和震撼感。
抱抱堂傳媒從2016年成立,深耕7年,打通從1~4線共3200家影院,將全國影院大銀幕并成一張數(shù)字網(wǎng),并且在未來兩年會達到6000家影院規(guī)模,徹底解決傳統(tǒng)影院大銀幕廣告長期以來人工執(zhí)行導致大量錯漏播,以及人工抽樣監(jiān)測公信力不足的問題。立足客戶需求,抱抱堂傳媒重新制定影院大銀幕廣告服務(wù)標準,獲得客戶一致好評。
《新時代品牌戰(zhàn)略的10個關(guān)鍵詞》
國內(nèi)頂尖策劃專家、張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長 張默聞
每個人心里都有對品牌的定義,張默聞這廝認為:品牌就是品,品牌就是牌。品牌戰(zhàn)略就是選擇品牌走一條什么樣的道路,用什么樣的路線、方針和政策,走到什么程度的一次規(guī)劃。
《新時代品牌戰(zhàn)略的10個關(guān)鍵詞》包括:一個有功能有情懷的名字、一個有頭部基因的品類、找出偉大的超級單品、一個有深厚武功的創(chuàng)意班底、一個有愿景使命和價值觀的品牌體系、一個有奔騰不息的傳播力的信念、準備成為誰、營銷緊跟誰、召開偉大的營銷大會、品牌如何實現(xiàn)百年。
《中國品牌如何占領(lǐng)年輕人心智?》
廣告人文化集團營銷總裁、創(chuàng)意星球董事總經(jīng)理 陳曉慶
品牌年輕化一定是企業(yè)戰(zhàn)略,不僅是培育市場,更是品牌未來能否增長的關(guān)鍵時機。從時機和氛圍來看,高校都是贏得年輕一代的第一塊營銷沃土。
品牌收獲年輕人最好的方式不是教育,而是共創(chuàng),包括產(chǎn)品共創(chuàng)、內(nèi)容共創(chuàng)、活動共創(chuàng)、傳播共創(chuàng),通過大學生的創(chuàng)意內(nèi)容,在社交媒體上形成傳播的影響,最后形成品牌營銷的一個鏈路。
《高鐵新時代下的“共振共鳴與共情”》
永達傳媒副總裁 翟婷
眾所周知,今年的演唱會、音樂節(jié)空前火爆,大家的旅行熱情也空前高漲,更帶動在途場景開啟流量狂飆之路,也形成了高鐵傳媒獨特的價值。作為大戶外傳播行業(yè)的最早的入局者,永達具備了兩個高,一是高速,一是高鐵媒體,從品牌傳播的場景層面看,“【高鐵】在途場景”成為更高效的品牌力塑造場,既能在目標受眾(商旅人群)中規(guī)模化引爆曝光,造就品牌群體共識,又能讓品牌與消費者進行情感共鳴,把品牌真正滲透進消費者日常生活。
《美好生活 高端品牌》
華瑞傳媒客戶總監(jiān) 李凱
面對人口紅利結(jié)束、流量紅利封頂?shù)炔淮_定性,品牌是企業(yè)差異化競爭的關(guān)鍵,同時,品牌營銷離不開優(yōu)質(zhì)的媒體合作。電影頻道全新推出的《電影頻道美好生活高端品牌聯(lián)盟》,融合了電影頻道全媒體的優(yōu)質(zhì)資源,把國家級媒體的正向價值、文化價值和市場價值賦能給品牌。
千萬級價值內(nèi)核、百萬級的合作體量,具有超強性價比。立體的產(chǎn)品權(quán)益體系,從身份授權(quán)到硬廣曝光,從內(nèi)容定制、電影節(jié)營銷到長秒廣告權(quán)益,為企業(yè)品牌提供全方位、獨特的市場推廣機會。主旨和目的,就是發(fā)揮電影頻道影響力優(yōu)勢,在消費者的心目中樹立一批有品牌的、有品質(zhì)的、有品位的國民品牌形象。
《新媒渠,新業(yè)態(tài)——“三新經(jīng)濟”時代的廣告模式創(chuàng)新》
中國廣告協(xié)會常務(wù)理事兼數(shù)字場景營銷服務(wù)平臺委員會主任
攜旅集團董事長 唐健銘
在廣告節(jié)“AI應(yīng)用大時代的傳播重構(gòu)”的傳媒趨勢論壇上,中國廣告協(xié)會常務(wù)理事兼數(shù)字場景營銷服務(wù)平臺委員會主任、攜旅集團董事長唐健銘先生分享了《新媒渠,新業(yè)態(tài)——“三新經(jīng)濟”時代的廣告模式創(chuàng)新》主題演講,他表示:三新經(jīng)濟是以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式為核心內(nèi)容的經(jīng)濟活動,根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)我國“三新”經(jīng)濟2021年的增加值就達到了192270億元,比同期國內(nèi)GDP的增速搞3.8個百分點,相當于GDP的比重為17.25%,顯示了重要的時代地位。
唐健銘先生認為:“在三新經(jīng)濟快速發(fā)展的趨勢下,消費者的消費觀念和觸媒習慣也隨之發(fā)生了巨大的變化,在此背景下廣告模式也隨之需要進行創(chuàng)新變革。新媒渠的概念隨之誕生,廣告不再僅僅是宣傳信息流的載體,媒體與渠道正不斷嘗試創(chuàng)新地融合,將信息流、商流、資金流、物流、營銷策劃和品牌運營進行系統(tǒng)化整合,從而實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品對目標消費者‘所見所聞所愿即所得’的‘資源整合型’營銷效果。”因此,攜旅立足于酒店場景,將酒旅場景廣告宣傳、場景化體驗、場景化渠道銷售系統(tǒng)化整合,形成了創(chuàng)新的酒旅場景整合營銷體系,取得了良好的效果與市場反饋,為廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路與借鑒。
圓桌論壇:中國品牌如何有效傳播?
在本次傳媒趨勢論壇中,除了主旨演講的深度分享外,還設(shè)置了圓桌論壇,主題為“中國品牌如何有效傳播”,由國內(nèi)頂尖策劃專家、張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長張默聞主持,妙可藍多執(zhí)行總裁任松、三鴻食品董事長于培華、上海弘升光學有限公司市場總監(jiān)曾靜、浙江琢米鞋業(yè)有限公司董事許啟寶等多位參會代表通過分享實踐與經(jīng)驗,深度探討了品牌傳播的戰(zhàn)略脈絡(luò)、品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建、區(qū)域品牌進行全國化背后的思考、碎片化媒體時代的媒體選擇、品牌在直播領(lǐng)域里的進展或做法以及品牌在主流媒體上的使用情況等內(nèi)容。
圓桌論壇嘉賓觀點分享
品牌傳播注重兩點:
1.品牌需要聲、量和勢能,就要與王者為伍,找到最有影響力的頭部媒體。
2.大力出奇跡,聚焦精準,大力投放。
—— 妙可藍多執(zhí)行總裁任松
品牌宣傳更注重媒體的選擇,與相對主流的媒體有效結(jié)合,宣傳效果相對更好。
—— 三鴻食品董事長于培華
與媒體合作應(yīng)有所為有所不為。在宣發(fā)平臺做品牌調(diào)性,與粉絲互動等此為有所為;不做低價的所謂的沖擊此為不可為,應(yīng)固守自己的價值,守住我們的產(chǎn)品。
—— 上海弘升光學有限公司市場總監(jiān)曾靜
在營銷和傳播上聚焦細分領(lǐng)域,從品牌角度則需要扎得更細,類似于像舞蹈鞋,跑步鞋等,只有扎根到品類才能更聚焦!
—— 浙江琢米鞋業(yè)有限公司董事許啟寶
智能傳播的營銷創(chuàng)新
首都機場集團傳媒有限公司2023年度媒體推介會
下午,首都機場集團傳媒有限公司2023年度媒體推介會準時召開,推介會以“美媒與共 樂與君同”為主題,來自首都機場傳媒的多位嘉賓進行了精彩的分享。
首先,首都機場集團傳媒有限公司總經(jīng)理胡光女士發(fā)表致辭,對大家的支持與陪伴表示感謝,也對廣告未來的發(fā)展表達期待。接下來,傳媒公司規(guī)劃經(jīng)營部經(jīng)理倫志暉女士發(fā)表了包含公司概況、品牌建設(shè)、業(yè)務(wù)鏈路、社會責任等宣講,并重點介紹了除機場媒體運營服務(wù)以外的規(guī)劃創(chuàng)意、活動營銷、新媒體增值以及科創(chuàng)輸出服務(wù)的四個新型服務(wù)。此外,傳媒公司市場營銷部經(jīng)理魏金明先生圍繞首都機場傳媒的新思路、新媒體、新資源進行了分享,展示了CAHM營銷系統(tǒng)、SDSP供需交易平臺等多個數(shù)字化平臺。然后,中廣協(xié)民航工作委員會常委單位西部機場集團廣告?zhèn)髅剑ㄎ靼玻┯邢薰窘?jīng)營管理部主管王丹毅女士,對西安咸陽國際機場T5航站樓廣告媒體進行了詳細的介紹。最后,京東方科技集團股份有限公司中聯(lián)合超高清協(xié)同技術(shù)中心智慧交通事業(yè)部總經(jīng)理王紀東先生,通過多個案例分享了京東方在智慧媒體的終端上30年的經(jīng)驗與成果。
在大家的熱情與掌聲中,本屆傳媒趨勢論壇圓滿結(jié)束。AI技術(shù)正逐漸改變著傳媒產(chǎn)業(yè)的生態(tài),推動著傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和升級,隨著AI新技術(shù)的不斷涌現(xiàn),傳媒還將擁有更多的機遇,期待未來AI應(yīng)用時代下傳媒無限精彩的嶄新篇章,讓我們期待中國傳媒行業(yè)的又一次騰飛!